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2020年的黑五,有点冷清,有点温暖

来源:硅星人

文|Lianzi   编辑|Vicky Xiao

一年一度美国“双十一”黑五已经落下帷幕。美国在今天也迎来了一年一度的“网络星期一”购物节。 

不过,今年这个剁手节过的可是相当不一样:它有点冷,又有点暖。 

排队人数寥寥无几 

2020年黑五受到新冠疫情的影响,成为了人气最清冷的一年黑五。 

为了减少人群聚集接触和传染可能,各大商家纷纷修改了自己的开门时间。 年半夜12点钟声敲响开门放人的规矩一下子就被打破了。

来看看往年的百思买排队盛况。 

再来看看今年这井然有序的人流。百思买今年特意将开门时间安排在凌晨5点或7点,也是用心良苦。 

今年的百思买停车场也是空空荡荡。

除了百思买外,过去黑五半夜三更熙熙攘攘人流的梅西百货,

今年也算得上空空荡荡了。

运动品牌Dick‘s黑五开门后一小时的停车场让人完全感受不到“剁手节”的氛围。

就算是排队,人们也依然选择戴好口罩,保持社交距离这个就看运气了。

不过也有例外,一些热血的游戏玩家还是打破了这样的平和的气氛。

在游戏商店开门的一瞬间,年轻人冲进商场,甚至彼此发生冲撞,让人一度觉得新冠疫情根本是个幻觉。 

根据USAToday的报道,今年黑五线下购物的销售额下降了接近40%,可谓是线下最冷清的一年黑五。 

线下一日,线上一周

根据Adobe针对美国前80家最大零售商进行的数据追踪结果来看,美国消费者在黑五线上购物额超过90亿美金,比2019年黑五增长21.6%。在今年黑五前,Adobe曾经预测销售额为89-96亿美金之间。 

这个销售总额在美国购物节历史上仅仅低于去年专攻网购的“网络星期一”。

而根据Adobe的预测,美国今天的网络星期一将极有望彻底打破去年的记录。 预计整体销售额在108亿美金到127亿美金之间。

今年黑五的线上销售中,智能手机相较去年占总销售额比重仍然持增长趋势。今年手机销售额为36亿美金。

由于越来越多的人在今年黑五并没有打算出门购物,而是选择转战线上,商家不再刻意在黑五当日放出“狠”折扣,顾客也开始逐渐将这一日的疯狂延散成一整周的购物周,甚至一整个月的购物月。

Adobe公布的数据显示,顾客在黑五前一天的感恩节就已经单日在线花费超过51亿美金。而黑五一整周,每日在线销售额都在30亿美金以上。

黑五不再是节日季的开始 

实际上,黑五“购物日”的地位在降低外,连感恩节作为美国节日季打折开端的地位也已经被动摇。 

当人们转战线上购物渠道增多后,商家开始担忧销售额下跌。于是,他们将本该在黑五拉开序幕的节日季打折大大提前了,折扣力度相对也比较大。

Adobe的一份消费者调查结果显示,41%的受访者表示他们今年比往年更早的开启了自己的节日消费。

例如亚马逊今年特意将“Prime Day”延后到10月。而Prime Day带来的骨折价和各大电商提前的折扣,早已让消费者提前解开腰包消费。 

今年由于新冠疫情的影响,美国各大商家为了抵御疫情带来的销售额滑坡,下半年持续放出史低价,希望挽留住被居家令阻拦在家的消费者。 而这一举动,让黑五的吸引力也逐渐变弱。

可以说,在今年任何洒洒水的折扣套路都无法留住人心啦。

团圆才是节日主旋律 

2020年的黑五虽然显得气氛不足,但被疫情阻拦在家的美国家庭开始将更多的精力和时间放在和家人团聚身上。 

一场疫情过后,越来越多人意识到和家人安静在家团圆也是一种享受。 

在各大社交媒体平台上,越来越多的人开始晒出自己烤的火鸡,华人也更多地自己动手烤鸭以替代。 

更有趣的是,人们开始提早自己的圣诞节日装扮。 

在湾区各大圣诞树户外卖场和花卉市场,都可以看到一家大小选购圣诞树。傍晚散步的街道上,家家户户也比往年更早地亮起了圣诞灯饰和麋鹿装饰。 

无论2020年有多糟糕,这个感恩节开启的节日季将可能还是温暖的。 

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